隨著國內市場中不斷湧現出具有特色的手機品牌,中國手機市場也逐漸達到飽和,國內手機廠商開始吹起反擊號角,向世界各地手機市場發起進攻,搶奪蘋果、三星等全球手機巨頭的市場份額。

據中國智能手機市場出貨量統計報告顯示,今年第三季度中國智能手機市場共出貨1.19億部,華爲以19%的市場份額穩居第一,其次OPPO以18%的份額排第二,第三是vivo,份額爲17%。

隨著國民收入的不斷提高,以及手機産業鏈額不斷完善,越來越多的手機進入到消費者的視野中,從傳統只能打電話發短信的老爺機,到顔色豔麗的翻蓋機,再到現在全民皆全屏的智能機,國産手機的種類正在快速增長。

打破傳統觀念,國産品牌正在崛起

但在大部分人的认知上,國産手機一直以模仿最新高端品牌手机著称,并一度被称为山寨手机,甚至“made in China”也被戏称为山寨机的英文名称。从早期的直板机到翻盖、滑盖、转屏以及手表手机等,國産手機总能“不辱使命”,在手机市场上迅速制造出和品牌手机外形几乎一致的山寨手机,但其内容和硬件设施上与品牌手机相差甚远。因此,國産手機被冠以“粗制乱造”的杂牌手机称号。

在中國的手機企業沒有成熟甚至缺乏獨立設計能力的情況下,國産手機模仿高端品牌手機確實成爲不少人的笑柄。但是經過了十年的發展,在經濟實力和科技實力快速提高的時代,中國手機制造商已經能夠設計制造出被市場認可的産品,國産手機正是崛起。並且于2014年在智能手機上取得重大突破,以“中興、華爲、酷派、聯想、小米、OPPO等的國産手機品牌相繼進入智能手機市場,在國內外市場拉開搶占三星和蘋果的市場份額的帷幕,打響了“國産手機”逆襲反擊戰。

而將國産手機在競爭激烈的中國手機市場中脫穎而出,擺脫國産山寨的帽子,實現“逆襲”,並非一朝一夕可以做到的,國産手機品牌的繁榮是多方面因素推動的。

一方面,得益于國內手機市場的巨大潛力。中國是世界上最大的手機市場,也是各大手機品牌競逐的主戰場。根據數據顯示,2013年,國産智能手機的增幅達到87%,到2014年,中國智能手機市場規模將超過4億部,占全球銷量的30%左右;2016年全球14大領先智能手機供應商中,中國廠商占據了10名,並且在今年6月、7月兩個月,華爲智能手機出貨量已經超過蘋果iPhone,成爲了全球第二大智能手機廠商,中國手機廠商增速迅猛。

另一方面,隨著手機運營商的崛起,3G時代和4G時代的接踵而來,國內三大運營商引入定制版國産千元智能手機,通過爲用戶提供高額話費補貼的方式絕對國內手機市場進行攻城略地,並迅速占領國內中低端手機市場。而當4G時代的誕生,更是加劇了國産手機的快速發展,以華爲在、中興、酷派、聯想爲主的國産手機通過運營商提供的補貼作爲推手,開始了一場以千億爲單位計算的産業生産鏈,成爲4G時代最大的受益者。

此外,在國産手機技術能力日漸成熟,並逐漸被國內外的廣大消費者認可和青睐。並且在十年的發展過程中,已經能獨立設計出高性價比的手機高性價比獲得用戶青睐。2017年第三季度在印度的手機市場份額中,三星占比爲26%,小米以25%緊隨其後,而國內其他品牌vivo,OPPO和聯想在市場份額的占比分別爲10%、9%和7%。同時,印度也超越美國,成爲全球第二大手機市場。

面對勁敵,國産品牌如何制勝?

而在競爭如此激烈的手機市場,國産手機是在三星蘋果長期統治的手機市場中脫穎而出的呢?要從三個維度上看國産品牌的進步:

首先是産品功能上:國産品牌通過對不同手機的功能選擇上進行細分,OPPO、vivo主打音樂和拍照,通過對拍照功能的不斷美化以來滿足人們拍照等娛樂需求;小米致力于性能,提供高配置的處理器,滿足和提高手遊玩家的遊戲體驗;華爲致力于中高端商務智能機,用以對抗三星note系列;而金立手機則傾向于安全,在核心機密文件保護上,實現世界級突破。通過向用戶提供不同功能來滿足不同消費者的需求,促使國産品牌在手機市場上的迅猛發展。

其次是核心技术上:随着手机制造技术的不断提高,國産手機在外观上不断取得突破性成就:从令人惊艳的努比亚的无边框手机,到小米mix全球首款全面屏手机的诞生,都在昭示着国内手机品牌技术实力的进步。另外,國産手機在系统软实力也是突飞猛进,小米的MIUI、和魅族的Fly me等国产定制系统,优化了原生安卓系统体验,而高通等处理器的权限开放更是解决了國産手機在国外受限等问题。

最後是用戶體驗上:國內手機品牌著力打造中高端産品,小米mix2更是采用全陶瓷作爲後蓋,而經過處理的陶瓷後蓋具有較好的耐磨、耐高溫和耐刮性;而華爲推出的榮耀系列magic機型更被定義爲全新的未來手機,爲用戶帶來全新的手機智能體驗。而且在價格比上,國産品牌推出的同類旗艦手機,相較三星蘋果更爲優惠,因此受到更多消費者的青睐。

隨著國內市場中不斷湧現出具有特色的手機品牌,中國手機市場也逐漸達到飽和,國內手機廠商開始吹起反擊號角,向世界各地手機市場發起進攻,搶奪蘋果、三星等全球手機巨頭的市場份額。

市場布局決定走勢,銷量or科技?

根據2016年中國手機廠家海外市場出貨量數據顯示,華爲的出貨量爲6200萬台,遠高于ov和小米等國內品牌。而華爲在早期對國內市場投入的同時,也遠赴歐洲多個國家,在歐洲市場大量投入,並且本次旗艦手機mate10更是在德國首發,僅在第三季度全球銷量就達到2200萬部,銷量在歐洲市場直逼蘋果。華爲在歐洲市場可謂是風生水起。

而在國內市場並不被看好的品牌聯想和中興,甚至在國內市場出現凋零的現象,而走出家門的聯想和中興,卻能在歐美市場喜笑顔開。長期以來存在于在美國市場的中興,在蘋果和三星的強大市場壓力下,中興正在以一股不可忽視的力量崛起,並且在美國市場則直逼LG品牌排名第四,而根據目前中興手機的增長趨勢看來,或許不久它將取代LG位居美國智能手機市場份額第三。而“同病相憐”的聯想在國內市場受阻之後也相繼在歐美市場打開了其手機供應産業鏈。

作为国内线下销售代表的小米、OPPO和vivo,在国内取得了不错的成就后,他们纷纷将其在国内市场内的成熟理念利用到扩大市场规模上。在10月20日,vivo就宣布最新产品vivo X20全面屏手机正式进入香港市场,并宣布将进入新加坡、印度等冬东南亚国家市场,并在俄罗斯以及非洲市场也做出战略部署。而小米在进入印度市场后更是取得第三季度920万部手机销量的惊人数据,赶超第一的三星也指日可待。此外,OPPO、vivo在进入印度市场后,销量也突飞猛进,国内四家手机厂商在印度市场的占比更是达到49%。

但隨著國內手機品牌在國外市場的不斷擴張,隨之而來的將會是在技術水平上的考驗。而且從目前國內品牌的市場布局上來看,其銷量多取決于國家或者地區的人口基數和技術水平。而在未來國內品牌對智能手機的市場上,國內品牌能否在其地區的強大市場需求的誘惑之下,堅守住自身的技術底線,從重銷量的市場態度中走出來,抑或是注重銷量第一,徹底抛棄技術,將成爲國內品牌決定其品牌的未來走勢的重要指向標。

總之,在智能手機已經普及的時代,國産手機品牌內外兼修,開拓海外市場,與三星蘋果一爭高下,證明了我國在智能手機領域已經取得巨大成功,但核心技術與三星蘋果仍有一定差距,國産品牌不能只重量不重質,只有通過不斷提高技術水平,才能在即將形成新的市場格局中立于不敗之地。

中國電池網(微號:mybattery)主站、微博、微信、手機客戶端及電池智庫(郵件直投)等全媒體平台及資源,每日精選電池産業鏈主流新聞、信息、數據等內容,每天覆蓋國內外近百萬用戶或讀者,咨詢熱線:400-6197-660,投稿信箱:zlhz@itdcw.com。

中国电池网微信
[責任編輯:陳語]

免責聲明:本文僅代表作者個人觀點,與中國電池網無關。其原創性以及文中陳述文字和內容未經本網證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性、及時性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,並請自行核實相關內容。

凡本网注明 “來源:XXX(非中国电池网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的,请在一周内进行,以便我们及时处理。电话:400-6197-660-2 邮箱:119@itdcw.com

锂電池
國産手機
智能制造